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 盛大網(wǎng)絡于9月14日向美國證券交易委員會(SEC)遞交的文件顯示，盛大游戲（SDG）將于9月25日在納斯達克首次公開上市，交易代碼為“GAME”。預計最多募集資金7.88億美元。

    盛大游戲此次計劃發(fā)行6300萬股，其中包括母公司盛大網(wǎng)絡出售的5000萬股，交易完成后，盛大網(wǎng)絡仍將持有盛大游戲79%的股權。

    自今年5月25日宣布將分拆旗下游戲業(yè)務單獨上市以來，盛大網(wǎng)絡“動作”不斷。

    上市盛大轉向控股

    2009年6月初，盛大在線(SDO)推出代號為“盛大金庫”的計劃，旨在進一步整合SDO平臺資源。7月29日，盛大網(wǎng)絡管理層全面進駐華友世紀董事會，同時，盛大游戲CEO李瑜亦在不同場合極力推廣“18基金”計劃。

    盛大前總裁唐駿曾向時代周報記者透露，陳天橋一直希望將旗下各業(yè)務分開獨立，使盛大最終成為一家控股型公司。此次盛大游戲業(yè)務的順利上市，無疑是給盛大走上控股性公司之路作出良好的開端。

    事實上，游戲業(yè)務的獨立上市，不只是使集團在業(yè)務劃分上清晰，同時，資本市場的帶動效應也讓盛大游戲業(yè)務化解增長頹勢。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)第三方研究機構易觀國際的最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡游戲公司在二季度營收排名當中，騰訊第一，盛大次之，由此可見，盛大急需在為公司提供最大利潤來源的游戲業(yè)務上有所突破，盛大游戲的順利上市恰逢其時。

    一面是盛大自身游戲業(yè)務趨近飽和，一面是競爭對手的咄咄逼人，為了維持原有的領先地位，除了游戲業(yè)務，陳天橋仍然需要靠其一直提倡的互動娛樂媒體概念來扭轉局勢。這其中除了盛大游戲，還包括盛大在線、盛大文學以及已漸漸步入軌道的無線音樂業(yè)務。

    盛大網(wǎng)絡的業(yè)務重組始于2008年7月，在這之前，盛大通過收購已由一家純網(wǎng)游公司，演變成多元化的互聯(lián)網(wǎng)公司，之后，盛大核心的游戲業(yè)務被單獨注冊，同時盛大文學及盛大在線也成立了單獨的事業(yè)部，并分由專人負責，至此，公司董事長陳天橋轉入幕后。

    游戲業(yè)務一直是盛大網(wǎng)絡的最大利潤來源。

    盛大剛發(fā)布的二季度財報顯示，公司第二季度凈銷售額為人民幣12.372億元，來自MMOPRG營收為10.747億元，來自休閑游戲營收為人民幣1.029億元(約合1510萬美元)，二季度比上一季度增長11.8%，而來自其他業(yè)務營收卻只有5960萬元。從盛大游戲業(yè)務的盈利能力來看，單獨上市將獲得資本市場的認同。

    但即便如此，盛大在二季度的表現(xiàn)仍然尷尬，就在盛大發(fā)布第二季度財報不久，騰訊二季度財報也隨之公布，數(shù)據(jù)顯示，騰訊2009Q2（2009年二季度）網(wǎng)絡游戲的收入為12.410元，比上一季度增長17%，略超盛大。

    結盟華友拓展非游戲業(yè)務

    從騰訊游戲目前的增長勢頭來看，騰訊與盛大的差距仍將拉大，再加上排行老三的網(wǎng)絡重新試運營《魔獸世界》，盛大已進入逼仄之地。

    不單如此，除了《永恒之塔》以外，盛大其他的游戲業(yè)務也面臨增長乏力的狀況，分析師玉軼認為：盛大的游戲業(yè)務已經(jīng)到達了生命周期的成熟階段，其運營產(chǎn)品及計劃中產(chǎn)品比例接近1:1，這一比例足夠保持盛大游戲業(yè)務各產(chǎn)品的生命周期連貫性。

    陳天橋急需對盛大游戲業(yè)務做重新規(guī)劃，給游戲業(yè)務注入新鮮血液。盛大游戲業(yè)務的單獨上市將是整體規(guī)劃的重要步驟。

    事實上，從盛大近些年不斷鼓吹的“18基金”計劃，也可窺見一斑，受制國內(nèi)游戲制作水平，以及個體公司創(chuàng)新乏力等特點，盛大期望在類似風險投資的操作模式下，吸納更多的創(chuàng)新性游戲，盛大提供資金，創(chuàng)業(yè)者提供技術和團隊。據(jù)盛大游戲CEO李瑜介紹，目前“18基金”規(guī)模達30億元，已投入了近40家企業(yè)。

    除此之外，另一個計劃也在推動—即依靠盛大在線搭建國內(nèi)眾多網(wǎng)游公司合作的平臺。盛大提供資源和支付手段，網(wǎng)游在其平臺下運營，所得利潤以一定比例分成。據(jù)介紹，目前已有包括金山等網(wǎng)游公司加入。

    除了游戲業(yè)務，陳天橋另一枚主要棋子押注在華友世紀上。

    “經(jīng)歷過‘盒子’失敗以后，陳天橋不可能把所有的業(yè)務都押注在游戲上，而隨著3G技術的成熟，無線應用也隨之而來，正好是價值凸顯的時候。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波對時代周報記者說道。

    陳天橋的“網(wǎng)絡迪斯尼”情結

    盛大旗下目前擁有盛大游戲、盛大在線、盛大文學三大核心業(yè)務，其中盛大在線和盛大文學的盈利能力一直停滯不前。

    對于盛大寄予厚望的盛大文學來說，由于支付手段復雜，及不便捷的閱讀載體，盛大急需一種推力。而國內(nèi)最大的SP(電信服務提供商)上市公司華友世紀，剛好能彌補這些。

    盛大文學旗下的“起點中文”、“紅袖添香”一旦與華友世紀合作，可將內(nèi)容作為“SP應用”注入其中，同時收費模式也可由SP解決。

    事實上，還有另一種猜測，“當華友世紀已被納入盛大控股旗下以后，盛大文學或者其他子業(yè)務也有了借殼上市的可能，”一位接近盛大的人士告訴時代周報記者。

    不只是盛大文學，此前一直很少為外界關注的盛大音樂也因此浮出水面。

    華友世紀雖被視為SP，但其音樂板塊的實力也不容小視，旗下5家音樂公司擁有眾多原創(chuàng)音樂資源，同時華友世紀擁有很好的移動分發(fā)渠道，與各運營商之間的關系密切。

    在華友從SP向數(shù)字娛樂行業(yè)轉型中，先后并購了多家唱片公司，比如，鳥人音樂、華誼兄弟音樂、飛樂唱片等，華友充足的音樂資源加上盛大的運營能力，“盛大有理由做得很好�！被ヂ�(lián)網(wǎng)研究專家方興東對記者表示。

    9月4日，陳天橋在回答分析師的提問時提到：“我們在7月22日完成了華友世紀51%股份的收購。這是盛大抓住了3G發(fā)展的機遇。按照我們內(nèi)容集成化平臺集成化的原則，也希望強化在娛樂領域的擴展�！�

    作為盛大互動娛樂概念的唱片業(yè)或者數(shù)字音樂，當盛大的游戲業(yè)務上市計劃完成后，也將悉數(shù)跟進，而此時盛大矩陣式控股公司的構建也初步成型。

    如果說前幾年網(wǎng)游公司還得為監(jiān)管部門的文件而心驚膽戰(zhàn)的話，如今的網(wǎng)游公司已經(jīng)脫離此種風險，“在現(xiàn)有的政策框架下，只要不逾越，都不會出問題�！焙椴ń忉尩�。

    盛大顯然也受益于政策的開放，方興東告訴記者，從利潤數(shù)字來看，目前國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)無疑處在翹楚的地位，而盛大又是其中的佼佼者，理由當然被寄予更多厚望，“我想陳天橋應該還有‘網(wǎng)絡迪斯尼’的情結�！�

    網(wǎng)絡游戲提供絕大部分的利潤率，而游戲業(yè)務之外的項目依舊按部就班地進行，對于盛大來說，游戲業(yè)務和所提出的互動娛樂概念的權衡一直存在。

    網(wǎng)絡游戲、盛大在線、盛大文學、無線音樂以及“18基金”，組成了陳天橋邁向下一步的核心元素。

    事實上，即便是盛大網(wǎng)絡內(nèi)部，“網(wǎng)絡迪斯尼”的提法也依然存在，只不過，比較起三年前“網(wǎng)絡迪斯尼”的失敗，“互動娛樂媒體概念”顯得更加溫和。

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