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     一個微觀的場景：
     春節(jié)剛過，一場名為“3G時代的新媒體動漫”的小型座談會在張江創(chuàng)意大廈鞋子辦公樓舉行。參加座談的主角一方是來自電信巨頭中國移動的視頻創(chuàng)意基地的老總和技術(shù)、市場人員；另一方是張江動漫谷的十多個動漫企業(yè)。對于3G時代將會帶來的新機遇，多家文化創(chuàng)意企業(yè)表示出極大的興趣。
     參會者之一，今日動畫總經(jīng)理張?zhí)鞎愿嬖V記者，“收獲非常大，一定會就合作事宜和中移動進一步談。宣傳部和文化創(chuàng)意基地做了一件實實在在的大好事�！�
     促成此次座談會的浦東新區(qū)宣傳部（文廣局）副部長馬學(xué)杰表示：“新區(qū)宣傳部（文廣局）作為文化產(chǎn)業(yè)的主管部門，在目前金融危機的大環(huán)境下，已經(jīng)推出一系列促進發(fā)展的舉措，幫助企業(yè)、服務(wù)企業(yè)，共度時艱�！彼f：“經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，浦東新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)已逐步形成良好基礎(chǔ)。希望各種業(yè)態(tài)的文化企業(yè)加強相互溝通，形成良性互動，不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈�！�
一個宏觀的背景：
     進入2009年，全球經(jīng)濟仍然籠罩在金融危機的陰影中。在“難看”的經(jīng)濟數(shù)字中，文化產(chǎn)業(yè)卻捷報頻傳：2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達到183.8億元，同比增長76.6%；600萬元制作成本的國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》自1月16日上映后，在不到一個月時間全國票房已達8000萬元，成為國產(chǎn)動畫票房冠軍……
     而2月27日在上海舉行的“推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)暨張江國家數(shù)字出版基地新聞發(fā)布會”上透露，上海網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)近年來一直處于高速發(fā)展的快車道，銷售收入連續(xù)多年居全國第一位，年增長率均在30%以上，2008年實現(xiàn)86.2億元的銷售收入，比上年增長35.3%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版是上海浦東張江又一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，上�，F(xiàn)有文學(xué)網(wǎng)站20多家，2008年銷售收入近億元，占全國市場份額的80%。上海網(wǎng)絡(luò)視聽出版產(chǎn)業(yè)在全國優(yōu)勢明顯，2008年上�；ヂ�(lián)網(wǎng)視聽出版收入約為1.5億元，占全國的70%。目前上海正在加快傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。
     正如一位專家所言：“大家都在經(jīng)歷凄風(fēng)苦雨的時候，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓我們看到了經(jīng)濟發(fā)展新的曙光�！�
     這樣的大背景之下，難怪新年伊始的新區(qū)“兩會”上，文化產(chǎn)業(yè)再次成為代表委員熱議的話題：將文化產(chǎn)業(yè)打造成浦東新興的支柱產(chǎn)業(yè)，正當其時。

     從“覺醒”到快速發(fā)展

     對于浦東人來說，特別是對于熟知浦東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的人來說，不會忘記2002年在浦東陸家嘴舉行的上海嘉年華�；鸨膱雒�、短時間的集聚效應(yīng)產(chǎn)生的是：2．4億元的收入和5200萬元的稅收。
     這次成功的文化活動帶給浦東人很多啟示：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能就是一次活動，一場電影、一個IDEA……它依靠人的智力，依靠創(chuàng)新思維，不以犧牲環(huán)境為代價，甚至不需要動拆遷，就像嘉年華只是動用了臨時租借的場地，就足以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。
     浦東在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上的“覺醒”還可以追溯到更遠。從1999年起新區(qū)政府有關(guān)部門就開始研究發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的問題，“十五”規(guī)劃就第一次做出了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃；之后又提出了“浦東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”，清晰了概念，強調(diào)了在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府的主導(dǎo)作用；2004年浦東新區(qū)第一次召開了全區(qū)規(guī)模的文化工作會議，更是將新區(qū)文化建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到了前所未有的高度。之后出臺的《2005年－2007年浦東新區(qū)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)三年行動綱要》中，進一步強調(diào)了浦東要“以獲準設(shè)立國家文化產(chǎn)業(yè)基地為契機，建設(shè)一批現(xiàn)代化的文化設(shè)施，培育一批優(yōu)秀的創(chuàng)意企業(yè)，使浦東成為全國探索文化產(chǎn)業(yè)運作和文化產(chǎn)品交易的試驗區(qū)，初步形成全國創(chuàng)意文化基地�！�
     新區(qū)的“十一五規(guī)劃”更是將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到支柱產(chǎn)業(yè)的地位�！拔幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)”在規(guī)劃中列為繼金融業(yè)、物流商貿(mào)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)之后的第四大支柱產(chǎn)業(yè)。規(guī)劃指出，“發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，加快建設(shè)張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地寫字樓，依托外高橋保稅區(qū)區(qū)港聯(lián)動功能優(yōu)勢，建設(shè)文化產(chǎn)品進出口物流基地，依托陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)商業(yè)文化設(shè)施，做大做強娛樂演藝和博覽會展產(chǎn)業(yè)，依托金橋出口加工區(qū)先進制造業(yè)基礎(chǔ)，大力發(fā)展印刷包裝等文化設(shè)備制造業(yè)……到2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重達到6%左右。”
     與此同時，浦東在人才引進、土地規(guī)劃和財政政策等方面推出了一系列扶持措施，以扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
     在新區(qū)政府的大力推動下，近年來，浦東先后建立了張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、動漫谷、張江國家數(shù)字出版基地、外高橋文化服務(wù)貿(mào)易基地，引進舉辦上海電子藝術(shù)節(jié)、太陽馬戲、柏林愛樂樂團演出、國際音樂嘉年華、中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)運用博覽會（ChinaJoy）等一批品牌活動。據(jù)統(tǒng)計，2007年新區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各類企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入268.7億元，實現(xiàn)增加值111.40億元，增長12.3%，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值16.3%，占新區(qū)生產(chǎn)總值的4.1%。
     從眾多創(chuàng)意設(shè)計院校、企業(yè)相繼落戶浦東，到上海首個文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在張江掛牌，再到第一次全面地繪制浦東文化發(fā)展藍圖；從規(guī)劃引領(lǐng)到政策扶持……這一切都在傳遞著同樣的信息：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)浦東新一輪經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

     文化加科技催生創(chuàng)意經(jīng)濟

     回到文章開頭那個“微觀場景”。3G動漫游戲座談會正在熱烈地進行。
     張?zhí)鞎裕骸拔覀冇珠_發(fā)了Q版《中華小子》，通過什么渠道到達受眾，盈利模式是怎樣的，目前還沒有想清楚�！�
     王總（中移動視屏創(chuàng)意基地）：“呵呵，這就是為我們開發(fā)的啊。中移動有4.5億用戶群，是手機視屏平臺的創(chuàng)新者，是內(nèi)容的分發(fā)者。誰手里有獨特的吸引用戶的東西，都可以通過我們發(fā)送給消費者�！�
     張?zhí)鞎裕骸昂臀以鹊南胂蟛煌�。這個會議將改變我們的創(chuàng)作思路。中國動畫靠一個人搞不行，大家一起做就對了�！�
     王榭（動酷數(shù)碼總經(jīng)理）：“提幾個問題。作品多長時段為最優(yōu)？怎樣做到利潤最大化？”
     王總：“可以先做嘗試性的合作。我們有強大的統(tǒng)計數(shù)據(jù)系統(tǒng)，你提的切割幾段，多長時段利潤最大，一兩個月的時間就可以統(tǒng)計出來�！�
……
     據(jù)了解，張江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫和影視后期制作三大行業(yè)。其中動漫是國家特別重視的，優(yōu)惠政策也最多，但整個行業(yè)缺少清晰的可復(fù)制的盈利模式。3G的出現(xiàn)，解決了技術(shù)問題，同時又可能解決了盈利模式問題。這個小小的座談會，之所以讓這些動漫企業(yè)的老總們興奮不已，就是他們從中看到，在盈利模式出現(xiàn)變革后，帶來的將是行業(yè)短時期爆發(fā)的可能。
事實上，當年盛大網(wǎng)絡(luò)的崛起也正是因為陳天橋找到了可行的盈利模式。1999年11月，上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司開張時，26歲的陳天橋和他的幾個哥們兒聚集在一間不足十平方米的小屋中，懷里揣著的只有東拼西湊來的50萬元啟動資金。他們在2001年宣布正式進入互動娛樂企業(yè)后，奇跡般地“發(fā)達”了。在陳天橋的帶領(lǐng)下，盛大先后代理運營了《傳奇》、《新英雄門》、《瘋狂坦克》等多款大型網(wǎng)絡(luò)游戲，成為世界上擁有最多同時在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，盛大網(wǎng)絡(luò)目前的注冊用戶2.3億，活躍用戶7000萬人。
     游戲與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合、動漫與3G結(jié)合……無不體現(xiàn)了文化與科技的結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，簡單地說就是文化加科技。文化產(chǎn)業(yè)從來都不是單獨發(fā)展的。比如盛大網(wǎng)絡(luò)制作的游戲是給人玩的，但必須通過網(wǎng)絡(luò)連接起來，即文化內(nèi)容要與新的技術(shù)手段相結(jié)合。以張江發(fā)展高科技的優(yōu)勢為基礎(chǔ)，疊加上文化的內(nèi)容，將有利于浦東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長。
     于是2004年10月12日，上海首個文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在浦東張江高科技園區(qū)掛牌成立。該基地以動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)為突破口，建設(shè)文化與高科技密切結(jié)合的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這也是上海僅有的四個國家級的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基地之一。與此同時，浦東新區(qū)聯(lián)合國家文化部藝術(shù)服務(wù)中心、上海戲劇學(xué)院、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、中經(jīng)合、上海電影學(xué)院等單位，也啟動了創(chuàng)意基地的建設(shè)，希望吸引更多專業(yè)的戰(zhàn)略投資者和國內(nèi)外文化、創(chuàng)意企業(yè)入駐，像孵化高科技企業(yè)一樣，精心孵化游戲、動漫等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
     到2008年底，文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地從草創(chuàng)時的不足20家企業(yè)，發(fā)展到270多家。其中張江創(chuàng)意大廈，作為一期基地整體形象的展示中心，入駐率達到93.5%；青云路100號，作為孵化中心主要吸納中小型企業(yè)及孵化企業(yè)入駐，已有微圖信息、榮威科技、派來蒙動畫等11家中小型企業(yè)以及揚世動畫、魔兜設(shè)計、成悅文化等3家孵化企業(yè)入駐，入駐率已達到97.7%；張江路91號6幢，作為綜合服務(wù)配套中心用于影視后期制作公共服務(wù)平臺以及中介機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及小企業(yè)辦公，已引進客戶116家,入駐率達到88.3%；張江路91號10幢，主要吸引以新媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲為主的中小企業(yè)，入駐率已達到98.3%。

     三個結(jié)合構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)支柱

     浦東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步有目共睹，但從浦東的戰(zhàn)略地位、經(jīng)濟實力和所承擔(dān)的歷史使命而言，依然存在著巨大的空間。將文化產(chǎn)業(yè)打造成浦東的支柱產(chǎn)業(yè)之一，還是一個長期的任務(wù)。統(tǒng)計顯示，浦東新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值占新區(qū)生產(chǎn)總值的比重剛剛超過4%，還沒達到一個支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)有作用。
       然而差距就是潛力。浦東新區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“三個結(jié)合”正是浦東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最具潛力、最有希望的所在。利用浦東新區(qū)在科技、金融和服務(wù)貿(mào)易業(yè)方面形成獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將文化與科技、文化與金融、文化與服務(wù)貿(mào)易結(jié)合，浦東先后建立起文化公共技術(shù)服務(wù)平臺、文化投融資平臺和文化服務(wù)貿(mào)易平臺。
     文化與科技的結(jié)合。以張江發(fā)展高科技的優(yōu)勢為基礎(chǔ)，疊加上文化的內(nèi)容，有利于浦東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長。
     文化與金融資本的結(jié)合。一是用政府資金引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。區(qū)政府從2005年起，拿出2個多億投入浦東優(yōu)先發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)類型，先后設(shè)立了張江文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、外高橋文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展資金、張江國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金等；二是用市場化手段吸引社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)。2006年12月和2008年1月先后在張江成立的上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司和上海東方惠金擔(dān)保有限公司，通過與建設(shè)銀行、民生銀行合作，承擔(dān)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險投資和資金擔(dān)保功能，為重點原創(chuàng)項目的開發(fā)和中小文化企業(yè)提供了資本保障。
     文化與貿(mào)易的結(jié)合。浦東新區(qū)利用外高橋保稅區(qū)“境內(nèi)關(guān)外”的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢，加強資源集聚和整合。2007年9月，由浦東新區(qū)和上海市共同投資3億元建設(shè)了一個10萬多平方米的外高橋文化進出口服務(wù)貿(mào)易平臺，使其成為全天候、長期性的知識產(chǎn)權(quán)交易中心和文化服務(wù)貿(mào)易中心，為實施文化“走出去”創(chuàng)造了條件。
     業(yè)內(nèi)人士指出，如果能將文化的原創(chuàng)、文化的貿(mào)易額、文化的投資收益都留在浦東，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正成為浦東的支柱產(chǎn)業(yè)，也必將指日可待。浦東寫字樓網(wǎng)