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迪士尼樂園會(huì)不會(huì)“落滬”,談了十幾年,還沒有結(jié)論。用上海市長韓正的話來說,“雙方的孩子還在戀愛階段,什么時(shí)候領(lǐng)證結(jié)婚,沒有日程表。”上海原本期待迪士尼樂園項(xiàng)目能夠與國際金融中心和國際航運(yùn)中心方案一道獲批。明年,上海將舉辦世博會(huì),并且目前中國正大舉興建工程以提振經(jīng)濟(jì)增加就業(yè)度過經(jīng)濟(jì)難關(guān),這對上海上馬迪士尼,算是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)�；蛟S在不久的將來,迪士尼將會(huì)落戶上海浦東。

上海的定位是建設(shè)“雙中心”,而建設(shè)迪士尼樂園與國際金融中心有什么必然的聯(lián)系呢?也許并沒有什么大的關(guān)系�；蛟S借用迪士尼的概念可以維持浦東的房價(jià)繼續(xù)在高位運(yùn)行。

但有經(jīng)濟(jì)學(xué)者就指出了問題:如果迪士尼導(dǎo)致房價(jià)上漲,意味著來迪士尼玩的人的成本就上升了。如果這樣,迪士尼樂園建在浦東就不對。學(xué)者還提出了一系列疑問:那里可以提供人民幣百多元的酒店房間嗎?可以在街上找到幾塊錢吃得飽的膳食嗎?農(nóng)民一家大小,扶老攜幼地跑到不久的將來差不多肯定是世界級的金融中心去,孩子在路旁小便是否犯法了?不成體統(tǒng),于是合不來。

這樣的疑問有一定道理,但可能忽視了兩個(gè)方面的原因。首先,目前全球已有5個(gè)迪士尼樂園,分別位于美國的洛杉磯和奧蘭多、日本東京、法國巴黎和中國香港。東京和香港的例子表明,在金融中心也可以建設(shè)迪士尼樂園。當(dāng)然,香港的迪士尼目前處于虧損期,算不上有力的支持。但東京迪士尼卻是賺得盆滿缽滿,成為金融中心能夠兼容迪士尼樂園的絕佳例證。

其次,以東京迪士尼樂園內(nèi)的MiraCosta飯店為例,其標(biāo)準(zhǔn)間收費(fèi)高達(dá)2.8萬至4.8萬日元,但還是一房難求。這其實(shí)也表明提問學(xué)者忽視了另外一個(gè)問題,即到迪士尼樂園玩的實(shí)際上是相對較有錢的人,而不是貧困的外地農(nóng)戶。中國的貧困家庭根本不會(huì)將游玩迪士尼樂園作為消費(fèi)選項(xiàng),在他們的消費(fèi)集合里首先就會(huì)排除這一點(diǎn)。也就是說,上述疑問一方面低估了人們?nèi)サ鲜磕針穲@消費(fèi)的能力,另一方面又有高估中國貧困家庭的消費(fèi)能力之嫌。

事實(shí)上,不管需求方如何,迪士尼樂園在全球的經(jīng)營業(yè)績都不甚理想。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)推測,香港迪士尼頭兩年虧損16.24億港元,其中特區(qū)政府按所持股權(quán)比例虧損9.26億港元。德意志銀行則估計(jì),香港迪士尼2006年度虧損1.17億港元,2007年度虧損擴(kuò)大至5.37億港元。對于贏利目標(biāo)的不同預(yù)期,也導(dǎo)致迪士尼與香港政府之間產(chǎn)生重大分歧,并且迪士尼樂園香港擴(kuò)建項(xiàng)目也已被停止。巴黎的迪士尼樂園從1992年開業(yè)就虧損,直到15年后,2007年至2008財(cái)年的營業(yè)額達(dá)到13.3億歐元,比上一財(cái)年增長9%,才首次實(shí)現(xiàn)了收支基本平衡。但離贏利恐怕還有一段時(shí)間,金融危機(jī)很可能會(huì)澆滅歐洲迪士尼在2008年至2009財(cái)年的贏利希望。

除了第一家洛杉磯迪士尼樂園外,其余的幾家目前只有東京迪士尼或許可以作為成功的腳注。但東京迪士尼的成功或許有其非常特殊的地方,而不能歸功于迪士尼項(xiàng)目本身。東京迪士尼樂園位于東京以東10公里左右的千葉縣浦安市舞浜,并且有海洋公園配套,成為目前全世界最大的迪士尼樂園,面積超過美國本土的迪士尼樂園。同時(shí)也帶動(dòng)了浦安市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外由于日本國土面積小人口眾多,因此迪士尼樂園在這個(gè)彈丸之地,除了是人們的休閑娛樂場所外,也是很多人逃避現(xiàn)實(shí)壓力的一種渠道。而中國地域?qū)拸V,景點(diǎn)眾多,可能會(huì)分散客流。米老鼠在東京收獲美夢,但在香港卻吞下了毒藥。

回顧洛杉磯迪士尼樂園的成功,也是因?yàn)榈鲜磕岽俪闪诉@個(gè)城市的大發(fā)展。也就是說,迪士尼在洛杉磯和東京的成功各有不同原因。在洛杉磯成功可能主要是因?yàn)槭堑鲜磕嵬苿?dòng)了洛杉磯的發(fā)展,而東京的成功可能是得益于日本國土的狹小。這兩個(gè)條件,對于上海而言都已不復(fù)存在。迪士尼在巴黎和香港的迷失,是因?yàn)檫@兩個(gè)城市本身就已發(fā)展到了相當(dāng)?shù)某潭?因此各方面的成本都已經(jīng)上漲。而當(dāng)前的上海正是如此。所以,“米老鼠”要落戶上海,恐怕不會(huì)一帆風(fēng)順。有香港的前車之鑒,是不是要引入迪士尼,恐怕也真是值得上�？紤]的一個(gè)問題了。(作者系上海金融與法律研究院研究員)

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