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最新新聞動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集、技術(shù)密集的文化產(chǎn)業(yè),具有消費(fèi)群廣、市場需求大、高成本、高投入、高附加值等特點(diǎn),有統(tǒng)計(jì)顯示,全球受眾和衍生品的消費(fèi)者達(dá)到數(shù)十億之多。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),已成為上海優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。
變形金剛從動畫片到電影,再到各種玩具等衍生產(chǎn)品,是全球各類商家眼中的香餑餑。日、美等國家成百上千的動漫明星都是活躍于出版、影視、娛樂、服飾等各個(gè)領(lǐng)域的立體“搖金機(jī)”。有人問,為什么我國家喻戶曉的動漫作品數(shù)量較少,創(chuàng)造一連串營銷價(jià)值的案例更是寥寥無幾?
張江動漫谷的有關(guān)專家介紹,動漫產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的行業(yè)延展特點(diǎn),成功的動漫作品往往不是一個(gè)單獨(dú)的動畫片,而總是在相關(guān)的上中下游產(chǎn)業(yè)全面開花,形成疊加影響力。而要做到“全面開花”,就勢必要讓以動漫為核心的各個(gè)行業(yè)連接起來。這背后真正的奧秘則是一條看不見的價(jià)值鏈條,把不同性質(zhì)的勞動串聯(lián)起來,在各種協(xié)作中創(chuàng)造出動漫產(chǎn)業(yè)高額的附加值。沒有規(guī)范的、全方位的市場營銷,很難真正達(dá)到預(yù)期的贏利?梢哉f,形成產(chǎn)業(yè)集群、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈,是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的關(guān)鍵。
然而,處于成長期的動漫行業(yè)企業(yè)多為中小型規(guī)模,沒有專業(yè)能力和資金能力深入上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè),要整合橫向和縱向產(chǎn)業(yè)資源來做大做強(qiáng),存在客觀困難。
為此,上海動漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會應(yīng)運(yùn)而生,促進(jìn)會將整合動漫產(chǎn)業(yè)各專業(yè)領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢的企業(yè)資源,在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)行專業(yè)分工,取長補(bǔ)短,形成具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)業(yè)集群,進(jìn)而推進(jìn)具有一定數(shù)量、較高質(zhì)量的動漫產(chǎn)品,培育一批動漫產(chǎn)業(yè)的充滿活力、專業(yè)性強(qiáng)的“小巨人”。據(jù)介紹,在這個(gè)大平臺上,將設(shè)動漫原創(chuàng)與技術(shù)平臺、媒介中介平臺、動漫衍生行業(yè)平臺、投融資服務(wù)保障平臺以及人力資源與就業(yè)實(shí)習(xí)平臺等貫穿產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的服務(wù)平臺。
例如,在原創(chuàng)與技術(shù)這個(gè)核心環(huán)節(jié)上,將吸引一批動漫原創(chuàng)企業(yè)、一批技術(shù)設(shè)備企業(yè)和一批動漫策劃企業(yè),這些不同種類的企業(yè)各有所專,單打獨(dú)斗卻難成氣候,形成對接合作后便能相互服務(wù)。而媒體中介平臺上,將集中炫動卡通、光線傳媒等播放企業(yè),PPLive、起點(diǎn)中文等網(wǎng)絡(luò)媒體,還有一批具有實(shí)力的出版企業(yè),以及幾大相關(guān)展會論壇和展出場所,讓優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品有了豐富媒介得以“落地”,提升價(jià)值。更重要的是,在動漫衍生行業(yè)平臺上,將引入上?▽毱放乒芾碛邢薰、漫天堂文化用品有限公司等多家專業(yè)包裝、制作動漫畫衍生產(chǎn)品的實(shí)力企業(yè),并聯(lián)合盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市、久游網(wǎng)絡(luò)等動漫游戲開發(fā)及渠道企業(yè),點(diǎn)擊動漫網(wǎng)、上海唐蟲數(shù)字科技等移動數(shù)字內(nèi)容提供商,從而把動漫畫作品在實(shí)體和虛擬領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)。除此之外,投融資服務(wù)保障平臺將引入專項(xiàng)資金、公共投融資企業(yè)和交易平臺,解決動漫企業(yè)的“囊中羞澀”,人力資源與就業(yè)實(shí)習(xí)平臺則將聯(lián)合國內(nèi)相關(guān)的學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)、人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等,為動漫產(chǎn)業(yè)輸送各類專業(yè)人才。
公安備案號:31011502009041