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   作為上海文化產(chǎn)業(yè)核心組成部分的動漫產(chǎn)業(yè)，正在孕育一個(gè)“眾強(qiáng)聯(lián)手”的“航空母艦”，成為今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推平臺。記者日前從張江文化控股公司獲悉，上海動漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會將落戶張江，動漫劇本策劃、造型設(shè)計(jì)、制作、出版、衍生產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣、中介服務(wù)、產(chǎn)業(yè)投融資等多個(gè)專業(yè)環(huán)節(jié)的企業(yè)將在這個(gè)平臺上集結(jié)，合力喚醒上海動漫產(chǎn)業(yè)的潛在價(jià)值。

　　動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集、技術(shù)密集的文化產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群廣、市場需求大、高成本、高投入、高附加值等特點(diǎn)，有統(tǒng)計(jì)顯示，全球受眾和衍生品的消費(fèi)者達(dá)到數(shù)十億之多。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，已成為上海優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。

　　變形金剛從動畫片到電影，再到各種玩具等衍生產(chǎn)品，是全球各類商家眼中的香餑餑。日、美等國家成百上千的動漫明星都是活躍于出版、影視、娛樂、服飾等各個(gè)領(lǐng)域的立體“搖金機(jī)”。有人問，為什么我國家喻戶曉的動漫作品數(shù)量較少，創(chuàng)造一連串營銷價(jià)值的案例更是寥寥無幾？

　　張江動漫谷的有關(guān)專家介紹，動漫產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的行業(yè)延展特點(diǎn)，成功的動漫作品往往不是一個(gè)單獨(dú)的動畫片，而總是在相關(guān)的上中下游產(chǎn)業(yè)全面開花，形成疊加影響力。而要做到“全面開花”，就勢必要讓以動漫為核心的各個(gè)行業(yè)連接起來。這背后真正的奧秘則是一條看不見的價(jià)值鏈條，把不同性質(zhì)的勞動串聯(lián)起來，在各種協(xié)作中創(chuàng)造出動漫產(chǎn)業(yè)高額的附加值。沒有規(guī)范的、全方位的市場營銷，很難真正達(dá)到預(yù)期的贏利�？梢哉f，形成產(chǎn)業(yè)集群、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的關(guān)鍵。

　　然而，處于成長期的動漫行業(yè)企業(yè)多為中小型規(guī)模，沒有專業(yè)能力和資金能力深入上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，要整合橫向和縱向產(chǎn)業(yè)資源來做大做強(qiáng)，存在客觀困難。

　　為此，上海動漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會應(yīng)運(yùn)而生，促進(jìn)會將整合動漫產(chǎn)業(yè)各專業(yè)領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢的企業(yè)資源，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)行專業(yè)分工，取長補(bǔ)短，形成具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而推進(jìn)具有一定數(shù)量、較高質(zhì)量的動漫產(chǎn)品，培育一批動漫產(chǎn)業(yè)的充滿活力、專業(yè)性強(qiáng)的“小巨人”。據(jù)介紹，在這個(gè)大平臺上，將設(shè)動漫原創(chuàng)與技術(shù)平臺、媒介中介平臺、動漫衍生行業(yè)平臺、投融資服務(wù)保障平臺以及人力資源與就業(yè)實(shí)習(xí)平臺等貫穿產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的服務(wù)平臺。

　　例如，在原創(chuàng)與技術(shù)這個(gè)核心環(huán)節(jié)上，將吸引一批動漫原創(chuàng)企業(yè)、一批技術(shù)設(shè)備企業(yè)和一批動漫策劃企業(yè)，這些不同種類的企業(yè)各有所專，單打獨(dú)斗卻難成氣候，形成對接合作后便能相互服務(wù)。而媒體中介平臺上，將集中炫動卡通、光線傳媒等播放企業(yè)，PPLive、起點(diǎn)中文等網(wǎng)絡(luò)媒體，還有一批具有實(shí)力的出版企業(yè)，以及幾大相關(guān)展會論壇和展出場所，讓優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品有了豐富媒介得以“落地”，提升價(jià)值。更重要的是，在動漫衍生行業(yè)平臺上，將引入上�？▽毱放乒芾碛邢薰�、漫天堂文化用品有限公司等多家專業(yè)包裝、制作動漫畫衍生產(chǎn)品的實(shí)力企業(yè)，并聯(lián)合盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市、久游網(wǎng)絡(luò)等動漫游戲開發(fā)及渠道企業(yè)，點(diǎn)擊動漫網(wǎng)、上海唐蟲數(shù)字科技等移動數(shù)字內(nèi)容提供商，從而把動漫畫作品在實(shí)體和虛擬領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)。除此之外，投融資服務(wù)保障平臺將引入專項(xiàng)資金、公共投融資企業(yè)和交易平臺，解決動漫企業(yè)的“囊中羞澀”，人力資源與就業(yè)實(shí)習(xí)平臺則將聯(lián)合國內(nèi)相關(guān)的學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)、人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，為動漫產(chǎn)業(yè)輸送各類專業(yè)人才。 

 

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